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Canadiens en séries : le prix d’un 30 secondes à TVA Sports est exorbitant
Maxime Truman
Canadiens en séries : le prix d’un 30 secondes à TVA Sports est exorbitant
Crédit: TVA Sports

Le Canadien en séries, ça change pas l'monde, sauf que…

Si vous rencontrez les gens de RNC Média, demandez-leur s'ils sont satisfaits du prix auquel ils ont vendu la station BPM Sports.

Et si vous rencontrez Sylvain « Le Plan » Chamberland ou des gens d'Arsenal Média, demandez-leur ce qu'ils pensent du montant qu'ils devront débourser pour faire l'acquisition officielle de BPM Sports.

Quand le CH en playoffs, les stations de radio sportive comme BPM Sports, les stations de télé sportive comme TVA Sports, les bars, les restaurants, les compagnies aériennes… il y a beaucoup d'entreprises qui voient leurs chiffres augmenter significativement.

Bien évidemment, il y a Geoff Molson et Bell qui jubilent, mais ça, on le savait déjà.

Selon ce que j'entends, autant BPM Sports que TVA Sports pourraient, pour la première fois de leur histoire, afficher des bénéfices – et non des pertes – à la fin de l'exercice financier en cours. Bravo !

À cet effet, Luc Dupont, professeur au département de communication à l'Université d'Ottawa et chercheur associé à l'Observatoire des médias sociaux en relations publiques, a publié les résultats d'une recherche intéressante plus tôt ce matin.

Selon ses calculs, un spot de pub de 30 secondes pendant un match éliminatoire du CH (sur TVA Sports) se vendrait présentement entre 25 000 et 45 000 $. Rappelons que ces pubs rejoignent environ 1,5 million de personnes francophones au Québec.

On parle ici d'une approximation pour un espace publicitaire traditionnel dans un match éliminatoire qui n'est pas un match #7, où le prix serait plus élevé.

On parle aussi d'un espace publicitaire traditionnel, et non d'une intégration spéciale à l'intérieur du contenu normal comme les annonces dictées par Félix Séguin.

Les compagnies comme Rona, BMR, Patrick Morin, CANAC, Ford, Dodge et j'en passe payent pour rejoindre un crowd majoritairement composé d'hommes, mais aussi pour s'associer en quelque sorte à la marque premium qu'est le Canadien de Montréal dans le marché québécois.

Rappelons qu'une pub au Bye bye, qui est regardé par deux à trois fois plus de personnes qu'un match des Canadiens en séries, se vendait 77 000 $ il y a quelques mois (selon Hugo Dumas de La Presse).

Quand je me mets à calculer, je me dis que TVA Sports fait ÉNORMÉMENT d'argent présentement et que l'entreprise va trouver le moyen de prolonger son entente avec la LNH. Et je crois même que la chaîne diffusera pas mal plus de matchs que l'an dernier…

À suivre au cours des prochaines semaines.

en rafale

– Intéressant.

– À écouter.

– Le CH ne veut pas ouvrir son jeu.