Dire que la pandémie de la COVID-19 et les restrictions imposées par la plupart des gouvernements occidentaux ont fait mal au monde du sport est un euphémisme.
Le monde de la télé sportive a été frappé de plein fouet. TVA Sports a notamment de la difficulté à conserver des cotes d’écoute respectables. On peut le comprendre. Sans hockey au Québec et avec les gens qui ont la tête ailleurs, il est plus difficile de se mettre en mode JiC ou Dave Morissette en direct dans nos chaumières.
RDS s’en sort mieux que la station québecorienne, mais elle affiche tout de même des cotes d’écoute très loin de celles qu’elle avait avant la pandémie et la suspension de la plupart des activités sportives.
Le 91,9 Sports, une station de radio 100 % sportive, n’échappe malheureusement pas à cette méchante tendance.
Les sondages Numeris viennent de sortir pour la période allant du 31 août au 29 novembre et ils n’ont rien d’enchanteur pour les actionnaires du 91,9 Sports qui, rappelons-le, a décidé de continuer de miser sur le sport après que la vente à Leclerc Communication soit tombée à l’eau.
Selon les statistiques de base (données ppm) pour la radio, les francophones ont été en moyenne 1 200 à écouter le 91,9 Sports et ce, par minute. 55 700 auditeurs uniques ont été exposés au contenu de la station à chaque semaine. Au total, le 91,9 Sports est allé chercher 0,8 % des parts de marché disponibles. Je n’ai pas tenu compte des auditeurs anglophones qui écoutent la station car les chiffres sont minimes.
Pour bien comprendre ces chiffres, il est important de les comparer avec les chiffres passés.
On m’a confié au mois de février dernier que la station visait pour la première fois de son histoire la rentabilité en 2020. Le départ de certains gros salaires et une restructuration à l’interne allaient fort probablement le permettre, m’avait-on dit. Les premiers chiffres étaient extrêmement encourageants.
Et puis boom, une pandémie!
25 février au 26 mai 2019
3 200 à la minute, 97 100 exposés et 1,9 % (parts de marché)
27 mai au 25 août 2019
2 800 à la minute, 83 200 exposés et 1,7 % (parts de marché)
26 août au 24 novembre 2019
3 600 à la minute, 110 700 exposés et 2,2 % (parts de marché)
25 novembre 2019 au 23 février 2020
2 600 à la minute, 94 500 exposés et 1,6 % (parts de marché)
Depuis la pandémie…
24 février au 24 mai 2020
Moins de 100 à la minute, 2 700 exposés et 0,1 % (parts de marché)
25 mai au 30 août 2020
900 à la minute, 50 400 exposés et 0,7 % (parts de marché)
31 août au 29 novembre 2020
1 200 à la minute, 55 700 exposés et 0,8 % (parts de marché)
Bref, l’auditoire du 91,9 Sports a chuté drastiquement avec le confinement. Il faut dire qu’il n’y avait AUCUN sport et très peu de gens dans leur voiture. Malgré tout, les patrons de la station ont tenu à ramener tous les animateurs sans exception au boulot rapidement malgré le contexte difficile. Chapeau!
Le retour du hockey va faire du bien à tout le monde dans l’univers médiatique sportif québécois. Pour le 91,9 Sports, il faut espérer qu’il n’y aura toutefois pas de nouveau confinement, que les gens seront dans leur voiture… et qu’ils auront la tête au hockey.
Les patrons du 91,9 Sports ont pris d’excellentes décisions au cours des derniers mois. Ils misent sur de très bons animateurs, ils donnent du temps d’antenne à d’excellents chroniqueurs, ils parlent de plusieurs sports, ils ont meublé leurs soirs et leurs weekends… et ils donnent une chance à plusieurs jeunes talents de faire leurs dents et de se faire connaître.
Je souhaite de tout mon cœur au 91,9 Sports de parvenir à passer au travers de cette crise (qui achève, on l’espère). Vivement le retour à la vie normale! Quand les gens cesseront de faire du télétravail, ils passeront plus de temps dans leur voiture… et ils voudront entendre parler du Canadien, qui aura recommencé à jouer!
Et les compagnies vont recommencer à dépenser des milliers de dollars en publicité!